# El sitio nuevo no vende nada > Tres años de un WordPress que nadie tocaba, sustituidos por un sitio estático cuyo contenido principal es nuestro manual de 42 principios. URL: https://onetotem.com/es/blog/sin-argumentario-de-venta/ Lang: es El sitio viejo llevaba en pie desde 2023. Cinco páginas, tres avisos legales y unas meta descripciones que tres años después seguían diciendo «Add a description for facebook», porque nadie las rellenó nunca. Esa era la señal honesta. Una empresa que había dejado de explicarse, con una web que estaba de acuerdo. Así que la pregunta al rehacerlo no era qué aspecto debía tener. Era para qué sirve. Aquí no generamos leads: no hay un equipo comercial que alimentar, y un sitio que termina cada página con un «hablemos» ha decidido que tu atención es un recurso que extraer. Lo que sí tenemos es una forma de trabajar lo bastante rara como para necesitar explicación, y un problema de contratación que en realidad es un problema de autoselección. Por eso en el centro de este sitio está el manual. Cuarenta y dos totems, publicados como páginas, cada uno con su número, su fecha de edición y concreción suficiente para estar equivocado. Dos referencias tomaron esa decisión por nosotros. [37signals](https://37signals.com) numera sus principios y deja que el texto largo se siente en la página sin artificios. [PostHog](https://posthog.com/handbook) publica su handbook y lo trata como filtro de contratación en vez de como teatro de la transparencia: quien no encaja se va antes de aplicar, y quien encaja llega con medio contrato ya firmado en la cabeza. El briefing de diseño pedía tres direcciones visuales distintas antes de que nadie escribiera una línea de código, y listaba las antirreferencias antes que las referencias: héroes con parallax, «creamos experiencias digitales», fotos de stock de portátiles y pizarras, cualquier cosa que pudiera ser de cualquier empresa. La dirección que ganó es aquella en la que la tipografía hace el trabajo y cada decoración tiene que justificarse. La marca sigue siendo la de 2022, una por persona, [todavía un lienzo](/es/blog/una-marca-para-nosotros/). La construcción es estática. Ficheros Markdown, Eleventy, sin CMS, sin nada a lo que entrar con contraseña. Lo que antes era trabajo de alguien acordarse ahora es un script que tumba el build: ratios de contraste, peso de página, textos alternativos, meta descripciones, si cada página en inglés tiene su gemela en español. Hay incluso un check que rechaza los em-dash en el copy publicado, lo que te da una idea de cuánto nos fiamos de nuestra propia disciplina. El precio es real. Publicar ahora es un commit, y un commit es un build que puede decir que no, así que aquí no cambia nada a la ligera. La alternativa eran tres años de silencio, y esa ya la hemos probado. El [manual](/es/totems/) es el resto de esto. Se contradice en algunos sitios. De eso se trataba.